Voordat je begint met het schrijven van je ondernemingsplan is het goed om doelgroep- en marktonderzoek te doen. Is er behoefte aan jouw dienst of product? Zijn er meer bedrijven die jouw diensten en producten aanbieden? Welke doelgroepen bedienen zij? Wie zijn jouw grootste concurrenten? Een doelgroep- en marktonderzoek kun je uitbesteden aan professionele organisaties, maar kan je ook zelf doen. Gebruik hiervoor enquêtes, lees onderzoeken, analyseer de concurrentie en maak doelgroep- en marktanalyses.